开店前的准备清单，逐项打勾：
□ 营业执照（企业或个体工商户）
□ 法人/经营者身份证，且实名信息与执照主体一致
□ 经营类目对应的行业资质（如涉及）
□ 一个百度账号（用于登录商家端）
清单全部打勾，再进流程——缺一项都会被驳回重来。
在百度开店，开的其实是百度优选的店——这是百度当前电商业务的主阵地。这篇按"开在哪 → 准备什么 → 怎么走流程 → 花多少钱 → 开业后做什么"的顺序讲透，最后附上开店路上最常见的三个坑。
一、先厘清：在百度开店，开在哪
百度做过不止一代电商平台：更早的"度小店"（2019 年成立，服务品牌、直营与内容电商），到 2023 年上线、加了 AI 能力的新一代电商品牌"百度优选"——也就是今天在百度 App 底部"商城"里逛到的那个。今天的"百度开店"，主流路径就是入驻百度优选。
*** 入驻入口只有一个：百度优选商家端——在浏览器访问"开店"对应的 *** 域名（kaidian.baidu.com），用百度账号登录后按引导入驻。凡是让你"交钱走内部通道入驻"的，都不必理会。
顺带说清一件事：百度优选商家端和服务买家的入口是两套体系——买家在百度 App 的"商城"里逛（参考我们此前写过的直播入口篇），商家在这里开店经营，各走各的门，互不耽误。
二、准备三样东西，一项都别少
- 第一样：营业执照。百度优选的入驻主体是企业或个体工商户——有执照才能开店。网上流传的"个人身份证零材料开店"说法与 *** 入驻页的要求不符，别当真；没有执照的话，先办一张个体工商户执照，门槛并不高；
- 第二样：实名信息，且必须与执照主体一致。 *** 要求经营者完成与营业执照主体一致的实名认证——法人/经营者身份证信息、手机号、百度账号实名，这三者的名字要能对上。 *** 还提示了一个实用细节：可先在爱企查里查询主体信息与执照是否一致，不一致先更新；
- 第三样：经营类目对应的行业资质（如涉及）。普通商品不需要额外资质；但食品、美妆个护、医疗器械等类目，通常要补充对应许可证——先选好类目，再对照要求备料，避免提交后返工。
材料提交前做一次自查：主体一致、证照在有效期内、照片清晰完整——这三条能把大半的驳回挡在门外。
三、五步走完入驻流程
百度优选的入驻流程可以概括为五步，顺序别乱：
- 第一步·备齐资质并核验：按第二章清单备料，完成主体资质与经营类目的前置准备；
- 第二步·注册并实名认证百家号：百度电商和内容生态是打通的——开店主体需要通过百家号的实名认证，这也是后续做内容经营的底子（和免费推广篇里的企业百家号是同一套体系）；
- 第三步·通过 *** 后台提交入驻申请：进入百度优选商家端（kaidian.baidu.com），按引导选择主体类型、经营类目，上传资质、填写店铺信息后提交；
- 第四步·缴纳保证金：审核通过后按所选类目的规则缴纳保证金——缴完店铺才算真正开通；
- 第五步·上架商品、开始经营：装修店铺、上架商品、配置发货与售后，店铺正式营业。
审核时间以商家端后台的实际提示为准——材料越规范，走得越快。驳回不必慌：按驳回原因逐项修正再提交即可，大部分驳回都出在"主体信息不一致"和"资质照片不合格"上。
四、费用真相："0元开店"到底免了什么
*** 给新商家的政策是四个词：0 元开店、低佣福利、定向流量扶持、优质商家补贴。怎么理解"0 元开店"？——免的是入驻费/平台使用类的固定年费，让开店这件事本身不设资金门槛。但一笔账要算全，开店的资金投入主要有三块：
- 保证金：按经营类目规则缴纳，类目不同金额不同——这块钱是"押"不是"花"，关店时按规则可退，但预算上要预留；
- 佣金：按成交订单抽取的技术服务费， *** 目前的政策方向是"低佣"——它跟着成交走，不成交不产生；
- 流量与推广（可选）：想加速可以配合付费工具（如内容加热、竞价类投放），但这不是开店必需品——免费的内功（内容、口碑、服务）永远是第一步。
一句话记法："0 元"说的是门票免费，不是零资金——保证金按类目押、佣金按成交扣，这两笔才是要提前算清的账。
五、店开起来之后：两个配套别落下
店铺开通只是起点。在百度生态里经营，有两件事和开店是配套的：
- 直播：想自己开播，走商家侧的直播工作台（开播端）——注意别和买家看直播的入口搞混，这两条路我们此前在直播入口篇里专门拆过；
- 内容：用你已认证的百家号持续输出内容，让"搜相关词→看到你→进店"这条免费链路转起来——这就是免费推广篇里讲的"让搜索成为你的免费展台"，对开店商家尤其适用。
另外， *** 的"百度优选电商学苑"里有开店、直播、运营的系列教程——新商家花半天时间过一遍，比在外部找"秘籍"靠谱得多。
六、开店路上的三个坑，提前绕开
- 坑一："个人无门槛开店"的说法。 *** 入驻页要求的是企业或个体工商户主体——没有执照就先办执照，别被"免执照开店"的宣传带偏，更别用他人执照"借壳"开店（主体不符，后患无穷）；
- 坑二："代办入驻、包过审核"的中介。 *** 入驻本身免费、流程自助，审核标准是客观的资质规则——没有任何中介能"改变"审核标准，"包过"收的多半是信息差的钱；被驳回的原因，后台写得比中介清楚；
- 坑三：把"扶持政策"当"永久承诺"。0 元开店、低佣、流量扶持是当前的新商家政策——政策会随平台发展调整。做经营预算时，把保证金、佣金按规则算足，别把阶段性扶持当成长期成本结构。
七、总结：开店三句话
- 入口：百度优选商家端是唯一 *** 入口，一个百度账号登录，全程自助、入驻免费；
- 材料：营业执照 + 一致的实名信息 + 类目资质（如涉及），三项自查过了再提交；
- 算账：0 元是门票，保证金按类目押、佣金按成交扣——开业后靠内容与直播把店"养"起来。
开店拼到最后，拼的不是入驻技巧——主体真实、材料规范、经营扎实，这三条就是全部"技巧"。流程只是把一家真实的生意，搬进百度而已。
（文中政策与流程基于百度优选 *** 商家端及公开资料整理，平台政策会迭代，动手前以商家端页面的当期说明为准。）
