企业在应用内投放的广告，有固定的几种形态
品牌方与平台合作做的营销项目，多在节庆节点
平台为推广自己产品做的广告，属于自身宣传
搜这个关键词的人，想问的可能是其中任何一种。三种东西的查法完全不同，先说清楚再往下看，能省不少时间。
一、先分清问的是哪一种
三者的区别可以用一个简单的办法判断。
关心的是当年有哪些位置可以投、形式长什么样、怎么报价，属于平台侧。
想找的是当年的经典案例，看别人怎么把产品和节点结合，属于品牌侧。
想找回当年看过的那条片子，属于素材查找，路径又不一样。
另外提醒一句：本文讲的是一段已经过去的时间，行业情况与产品形态在这几年里变化很大。看当年的做法可以借鉴思路，但不要把当时的结论直接套到现在的投放上，条件已经不一样了。
二、平台上当时有哪些广告形态
那几年应用内的广告主要分四类，各自承担不同的作用。
| 形态 | 出现在哪 | 适合什么目标 |
|---|---|---|
| 搜索推广 | 搜索结果页的展示位置 | 接住已有明确需求的人 |
| 信息流广告 | 内容流里按兴趣穿插 | 触达还没形成明确需求的人 |
| 品牌专区 | 搜索结果页顶部的专属区域 | 强化品牌形象、集中展示信息 |
| 开屏广告 | 打开应用时的首屏位置 | 短时间覆盖大量人、做节点曝光 |
这四种里，前两种偏向效果，后两种偏向品牌。当年常见的组合思路是：用开屏在节点期间做集中曝光，用搜索推广接住由此产生的搜索需求，中间用信息流维持持续触达。这个思路现在看依然成立，只是具体产品和操作方式已经更新了几轮。
需要注意的是，应用内能投的位置并不等于应用的全部界面。像个人中心、设置页这类地方通常不开放广告位，这是产品设计上的取舍，不是资源没卖完。
四种形态对素材的要求也不一样。搜索和品牌专区偏向文字信息，标题与描述怎么写直接影响点击；信息流和开屏以视觉为主，画面和第一眼的吸引力更关键。同一套物料拿去投所有位置，效果通常都不会好。
三、开屏这一类的具体形式
开屏是当年讨论比较多的一类，形式也比较多样。
| 形式 | 呈现方式 | 特点 |
|---|---|---|
| 全屏展示 | 整屏铺满，视觉冲击强 | 适合品牌形象类的内容 |
| 非全屏展示 | 页面留出其他区域 | 对用户干扰相对小 |
| 多格排列 | 一屏内呈现多个入口 | 适合同时展示多个信息点 |
| 互动触发 | 通过手势动作进入详情 | 参与感更强，但要考虑误触 |
开屏的价值在于打开应用的那一瞬间，注意力最集中。
互动形式要控制触发难度，太容易触发会让用户反感。
各形式的名称和开放情况会调整，以当年官方说明为准。
四、当年品牌营销的做法特点
回看那一年的公开案例，有几个共同点比较明显。
绑节庆节点
春节、重阳这类时间点本身自带关注度，品牌容易借上力。
嵌具体场景
不只说产品好，而是放进"自驾回家""置办年货"这类真实场景里讲。
用技术做互动
把识别、搜索这类能力做成可参与的玩法，而不是只放一段视频。
多触点串起来
开屏、搜索、内容流配合出现，让一次曝光变成一串接触。
这些案例能查到的都是公开报道和获奖记录，具体创意细节需要去看原始素材。看案例时有个建议：多留意它当时面对的是什么条件，比如预算规模、节点环境、目标人群。同一个创意换个条件执行，效果可能差很多，照搬形式意义不大。
另外，公开案例通常只呈现做得好的那一部分。看不到的是过程中的调整、试错和没达到预期的地方。把这些当成"标准答案"来学，容易高估实际难度。
五、想查当年的素材去哪找
按可靠性排，这几条路更靠得住。
官方营销站点通常有案例栏目，收录合作项目的公开介绍。
行业奖项会把参评作品和创作说明留存下来，按年份可以查到。
当期的产品介绍材料会说明当时开放的位置与形式，是查形态最准的来源。
行业媒体的报道可作为补充，注意区分事实描述和观点评价。
网上流传的"内部案例合集""广告投放数据表"这类资源，来源大多无法核实，有些还夹带其他文件。需要参考就用官方和奖项库的公开材料，不必冒这个风险。
本文讲的是查找历史资料的方法与当时的产品形态，不涉及任何具体投放报价。当年的价格与政策均已过期，如需了解当前情况请查阅官方现行资料。
六、看历史资料时注意什么
时间差带来的几个坑，提前知道能少走弯路。
不要拿几年前的政策去谈现在的合作。价格、开放的位置、审核要求都变过，按旧资料去沟通，轻则被指出来不专业，重则因为按旧规则承诺了做不到的事而惹上麻烦。引用历史信息时把年份标清楚，并说明"以现行规定为准"。另外，不要轻信任何声称能拿到"内部历史数据"或"当年未公开方案"的说法。
不要做的
拿旧报价谈新合作；把案例当标准答案照搬；下载来源不明的合集；引用时不标年份；用旧政策做承诺。
推荐的做法
只引用可核实的公开材料；标注信息年份；借鉴思路而非形式；核对现行规则后再落地；区分事实与评价。
还有一个判断标准值得记住：一条历史信息有没有价值，看它讲的是"思路"还是"操作"。思路类的，比如节点怎么选、场景怎么切，几年后依然有参考意义；操作类的，比如某个按钮在哪、某个位置多少钱，很快就会失效。把两者分开看，用起来就不容易出错。
如果要把这些历史资料整理成内部的参考材料，分类存放会方便很多。用 UC 建站系统搭资料库时，可以按年份和主题分栏目归档，需要查哪一年的内容直接进对应栏目，不用在一堆零散文件里翻找。
七、几个常被问到的问题
还能投到当年的那种广告位吗？
产品形态这几年调整过好几轮，位置名称和开放情况都可能已经变化。想看现在能投什么，得查官方现行的产品说明，不能按当年的资料推。
当年的案例现在还有参考价值吗？
有，但要挑着看。节点选择、场景切入、如何把技术能力变成参与感，这些思路不过时；具体的表现形式和投放组合，条件变了就不一定适用。
想找一条印象里的广告片，怎么找？
先回忆大致年份和画面特征，再在创意奖项的作品库里按年份翻，命中率比直接在搜索里描述画面高。品牌方自己的官方账号有时也会留存当年的物料。
一句话结论：这个词可能指平台上的广告形态、品牌合作案例或平台自身宣传三种；当年应用内的广告分搜索推广、信息流、品牌专区、开屏四类；查素材走官方案例库和奖项作品库，引用历史信息要标年份并核对现行规定。
回到最初那个问题：先把"哪一年的""哪一方的""什么形态"这三件事说清楚，答案自然就收窄了。历史信息本身没有对错，用的时候分清哪些还成立、哪些已经过期，才不会出岔子。
（说明：广告产品形态与政策会随平台调整，历史信息仅供参考，涉及现行操作请以官方最新资料为准）
