这部分 *** 给死了
百度的品牌标识、联盟相关的 *** 图案、素材文件，你只有使用的份。不能改比例、不能换颜色、不能自己画一个像的，也不能从图库里随手下一张来用。这一半没有任何设计空间。
这部分才轮到你动手
广告位在页面里放在哪儿、占多大、用什么形态、和正文怎么区分、旁边那两个字怎么排，这些 *** 管不到细节，全靠你自己拿捏，而这部分恰恰决定了用户会不会点。
搞清楚这个分界线，能省掉两种极端浪费。一种是把精力花在“设计一个更好看的百度联盟标识”上，做出来的东西要么违规要么白做，因为 *** 根本不接受二次创作。另一种是反过来，认为标识既然是 *** 的，那自己什么都不用管，广告位随便往页面里一塞，结果广告和正文糊成一片，用户跳过、体验下降、数据难看。
两个方向都偏了。真正需要动脑子的地方在中间那一段： *** 标识照原样贴好，剩下所有和页面有关的排布都自己设计到位。把这两半分别拆开讲，红线在哪里、发力点在哪里，一次说清楚。
一、先认平台：标识从哪来，业务线有几条
百度联盟不是单一一种广告产品，它是百度面向网站主和开发者的一整套流量变现体系。目前包含百青藤、搜索推广合作、Hao123推广合作、聚屏推广合作等业务线，各自的接入方式、素材形态、结算节奏都不一样。你做的是网站，通常接触的是其中一两条，不太可能全都用上。
业务线多带来一个实际问题：不同业务线用到的 *** 素材不是同一套，混用往往就是错误的第一来源。有人从另一个业务线的推广物料里抠出来一个图形，贴到自己网站的广告位上，觉得都是百度的应该没问题。实际上尺寸比例、留白边距、配套字体都可能对不上。
素材从 *** 拿
百度对外有媒体资源库一类的公开渠道，品牌素材、规范说明都在那里，需要什么去那里取，取到的才是当前有效版本。
素材站不要碰
各类设计素材站上流传的品牌图，多数是用户自行上传的二次加工件，颜色偏差、比例失真、版本过时都可能存在，商用还有版权问题。
改版本要重取
品牌素材会有更新，用了几年的旧文件不一定还符合当前规范。手上素材存放时间太长，建议回 *** 渠道核对一次再继续用。
另外要分清两个容易混的概念。百度联盟是卖流量变现的一方，网站主在里面注册之后身份是媒体，把广告位让出来换收益；百度推广是花钱买流量的一方。这两个体系面向的人群完全相反， *** 素材也不通用。找素材的时候搞错了方向，后面全盘都错。
二、 *** 标识的红线：改比例、换颜色、随手做反白稿
百度的媒体资源库里对标识使用列了明确的注意事项，核心意思归结起来就是一句话：整体使用，不许动。具体到操作层面，有几条是网站上最容易被踩到的。
| 规范要求 | 常见误操作 | 会出什么问题 |
|---|---|---|
| 标识要整体使用 | 只取其中一部分图形当小图标用 | 图形脱离完整标识后失去识别依据，不属于规范用法 |
| 不可随意更改比例 | 为塞进窄条广告位把标识横向拉长 | 比例失真，字和图形都变形，一眼能看出是硬拉出来的 |
| 不可更换颜色 | 按网站主题色给标识换个色调统一一下 | 标准色是品牌资产的一部分，换色即属违规使用 |
| 不可把标准色标识直接改成反白稿 | 深色页脚处直接给标准色标识做反白处理 | 应取 *** 提供的反白稿，自行处理的边缘和线条容易糊掉 |
| 反白稿同样要整体使用 | 在反白稿上再改比例或换个底色 | 与上一条同理，反白稿的使用限制和标准稿一致 |
| 熊掌图形不能代替标识 | 用熊掌单独做 favicon 或按钮图标 | 熊掌是品牌体系的组成部分，不具备替代完整标识的用法 |
| RGB 用于屏幕，CMYK 用于印刷 | 把屏幕用的文件直接交给印刷厂 | 色彩模式不匹配，印出来偏色，屏幕上的观感也保不住 |
| 明暗背景有不同的使用稿 | 不分背景深浅，一张图走遍全站 | 浅底浅标识、深底深标识都会导致对比度不足，标识看不清 |
*** 把标识管得这么严，原因不复杂。标识是品牌识别的核心，一旦出现错色、变形、残缺，识别度就掉下去了；如果这个标识出现在推广物料或广告位上，还可能让用户误以为是 *** 在背书，性质就不只是不好看了。所以这一块最省事的做法就是别动，需要什么形态就去 *** 渠道找对应的那一个文件。
有人会问，网站页脚那么窄，标识放不下完整的怎么办。正确做法是调整留白和排版去适配标识，而不是反过来压缩标识。把标识周围的空间留足，比把它塞进一个刚好卡住的框里，观感好得多，也不违规。
三、“广告”两个字标在哪，这是法规要求不是审美问题
网站上另一类需要你自己处理的标识，是广告位旁边那两个字。这一块的性质和品牌标识完全不同，品牌标识管的是品牌形象，这两个字管的是监管要求。
《互联网广告管理办法》第九条写得很明确：互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告；对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。同一条办法的第十条还提到，以弹出等形式发布互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。
换句话说，“广告”这两个字既不是装饰，也不是平台自己拍脑袋加的规定，它有明确的法规依据。你可以设计它的位置、字号、对比度，让它看起来自然，但它的存在本身不能商量。
设计上可以做
- 放在信息流的左上角或右上角，不压住正文视线入口
- 保持与广告底色的对比度，扫一眼能看清
- 字号适中，不喧宾夺主也不缩到看不清
- 样式在全站统一，用户形成稳定的识别习惯
- 弹窗类广告的关闭标志做成可点击的有效面积
碰都不能碰
- 把两个字调成和背景几乎同色，等于隐形
- 用极小的字号，需要放大才能辨认
- 鼠标悬停才显示，或者滚动到某个位置才出现
- 用动画把它淡出，或者用图层盖住
- 干脆不标，让广告完全伪装成正文
把标识藏起来，短期内的点击数据可能确实会好看一点，但那点提升是靠误导用户换来的，代价是违反法规要求，这跟违反平台规则不是一个量级。用户被误点进来立刻退出，转化质量也不会好。标识标清楚，点击进来的用户反而是有真实意向的，这类流量的价值高得多。
四、广告位的位置和尺寸，才是设计真正发力的地方
把前面两章的红线守住之后，剩下的空间其实很大。广告位放在页面的哪个位置、用什么形态、占多大面积，这些 *** 不会替你决定，也没有一份表格能直接照抄，因为每个站的版式和阅读节奏都不一样。
一个基本的判断原则是：广告位出现在用户“正准备好继续往下看”的那个位置，接受度会比出现在“还没看到内容就被拦住”的位置高得多。用户刚进页面时注意力在找内容，这时候迎面撞上广告，第一反应是划过去；读完一段之后视线自然下移，这时候出现一条形态相近的内容，接受度完全不同。
| 广告位位置 | 用户此刻的状态 | 适配的形态与注意点 |
|---|---|---|
| 首屏顶部横幅 | 刚进入页面，注意力在寻找正文 | 高度要克制，压住标题和首段会直接推高跳出 |
| 正文中段信息流 | 读完一段，视线自然下移 | 形态贴合正文节奏，标识清晰可辨即可 |
| 侧边栏矩形位 | 阅读过程中余光范围内 | 宽屏体验好，窄屏会被挤掉，需做响应式处理 |
| 文末推荐位 | 已读完，准备寻找下一篇 | 用户接受度相对高，但要注意与真实推荐内容区分 |
| 弹窗与浮层 | 阅读被强行打断 | 关闭标志必须显著且可一键关闭，遮挡正文量要小 |
上面这三条进度只是表达相对关系，不是固定数值，每个站的实际数据要以自己后台的报表为准。但方向是稳定的：越靠近用户已经投入阅读的位置，广告位的表现越好。这个规律比任何“最佳尺寸清单”都更值得记住。
数量的把握同样重要。一个页面塞三四个广告位，看起来是提高了曝光机会，实际结果是可读内容被切得七零八落，用户直接关掉，后面几屏的广告根本没机会被看到。宁可把位置选准，也不要靠数量堆。
五、标识和广告摆到一起之后，这几个细节最容易出岔子
单个元素各自都合规，凑到一屏里还是可能出问题。广告位和它的标识是一组关系，标识和外层的正文排版又是另一组关系，任何一组没处理好，用户都会直接划过去。
广告标识和广告图片之间没有留白，用户扫过去会把两个字连同图片一起理解成一个广告标题，标识等于没标。留出一点间距，标识才能独立被看到。
字体、行距、背景色全部照抄正文，唯一的区分手段就剩那两个字，辨识负担全压在标识上。稍微调整一下背景或边框，让广告位自成一块，标识反而不用做得那么用力。
广告代码执行需要时间，如果没有先占好位置，广告出来的一瞬间会把下方的正文整体推下去。用户读到一半内容位移，体验很差，也容易误点。给广告位固定一个高度是基本要求。
固定像素宽的广告位在窄屏上撑破容器，整个页面可以左右拖动，正文也跟着错位。广告位宽度用百分比或者弹性布局处理，是移动端必须做的一步。
换个角度想：设计广告位的目的不是让用户看不出这是广告，而是让用户在知道这是广告的前提下依然愿意看。前者靠遮掩，后者靠位置和形态选得对。前者短期有效但不合规，后者慢一点却是能长期跑下去的路。
还有一个和加载顺序相关的细节。广告脚本通常是外部文件，加载速度受网络和对方服务影响，不由你控制。你能控制的是让页面主体先出来、广告位骨架先占位，这样即使广告慢一步，用户也能正常读内容，不会盯着空白页等。页面本身的渲染方式越简洁，这一点的收益越明显。
六、网上流传的那些“联盟认证标识”，多数拿不到也不该用
做到这一步，很多人会冒出下一个念头：既然我通过审核、正常结算了，能不能在自己的网站上挂一个“百度联盟认证”的标识，显得正规一点，还能增加客户信任。
需要先分清两件事。百度联盟确实有一套认证等级标准，会根据合作方的绿色安全性、品牌知名度、流量、口碑等多项指标做综合认证，这个等级体现在平台内部的评定上。但这和“有一张 *** 认证的 LOGO 可以随便贴到自己网站上”是两回事。普通媒体账号通常拿不到那种可以对外张贴的认证徽章，网上能搜到的那一堆“百度联盟认证图标”，来源基本都不可追溯。
不合适的做法
从素材站下载一个来路不明的“认证标识”，挂到首页或客户案例页，用来暗示自己是 *** 认证单位。这种做法既可能构成对 *** 标识的冒用，也可能对来访客户形成误导。
站得住的做法
如实说明合作身份，用文字表述自己在相关平台开展媒体合作，需要佐证时提供后台内的真实信息。不借用任何 *** 图案来给自己加背书，反而更经得起追问。
品牌标识的使用授权和业务合作关系是两条线。和某个平台有业务往来，不等于获得了对方品牌图案的使用许可。这两件事在很多行业里都被混为一谈，出问题时才发现没有依据。网站上任何一处 *** 图案，都应当能说清楚是从哪个 *** 渠道、依据哪份说明取用的。
七、手上不止一个站的时候，标识和广告位怎么统一管
单站的时候，前面讲的所有事情都不算负担：素材存一个文件夹，广告位手动调一次，样式统一记在心里就够了。站点数量上去之后，问题会以另一种方式冒出来，而且大多是悄无声息地发生。
常见的情形是：某个站换了模板，页脚背景从浅色变成深色，标识还在用标准色稿，对比度不够却一直没人注意；另一个站的广告位在改版时被挪到了正文中间，标识忘了跟着调整位置；还有的站广告脚本加载不出来，位置空着，后台报表里那个位置的数据一直是零，过了很久才被发现。这些问题的共同点是发生的时候没有报错，只有结果变差，靠人去发现很难。
| 要处理的环节 | 逐个站手动维护 | 交给系统统一承接 |
|---|---|---|
| 标识素材版本 | 每个站各存一份，换版本时容易漏掉几个站 | 素材集中管理，各站调用同一份，换一次全站生效 |
| 广告位版式适配 | 一套模板套到底，很难贴合每个站的阅读节奏 | 独立模板独立部署，各站按各自的版式调整广告位 |
| 页面渲染速度 | 依赖前端脚本拼装，广告位容易出现空白和跳动 | HTML 直出，页面骨架先到位，广告位高度有依托 |
| 异常发现 | 逐个登录后台翻报表，异常往往滞后很久才看到 | 多站看板统一监控，索引量、流量、广告位数据同屏对比 |
这些环节如果能合到一处，多站运营的动作会完全不一样。用 UC 建站系统承接站群管理，标识素材和模板放在统一的地方维护，改版时不用逐站核对；各站独立部署、独立模板，广告位能按每个站自己的阅读节奏去摆，不必迁就一套公共样式；页面走 HTML 直出，广告位骨架先占好位置，用户在广告加载完成前就能正常读到内容；多站看板把索引量、流量和各广告位数据放在同一屏里，某个站的某个位置连续几天数据为零，能直接看到而不是靠回忆去比对。内容侧搭配双通道推送和差异化重组，各站的内容角度本来就不一样，广告位的呈现方式也就不必强求统一。
需要说清楚的是，工具解决的是“看得见”和“改得动”这两件事，解决不了流量本身。广告位设计得再合理，站点没有稳定的访问量，收益依然起不来。把基础内容和流量做起来，再谈标识和广告位的这些细节，顺序才是对的。
网站页脚位置太窄，标识放不下完整的，能不能只放半截？
不能。 *** 要求标识整体使用，只放一部分属于不规范用法。可行的处理是调整版式给标识让出空间，比如把页脚那一条的留白加大、同行元素减少，或者换一个更合适的展示位置。压缩标识去迁就版式，方向是反的。
广告位数据一直不好，能不能先把标识做得更不显眼试试？
不建议，而且这条线不能碰。标识的存在有法规依据，把它做隐形属于违规。数据不好的时候，该动的是广告位的位置、形态、和正文的区分方式，以及站点本身的内容质量和访问量。这几点改完再去看数据，比在标识上做小动作有意义得多。
该照搬的一点不留余地照搬，该设计的地方一寸都不偷懒，这两件事同时做到，标识这一关才算真的过了。
回头再看这件事，会发现“百度广告联盟标识设计”这句话里藏着一个错误前提，好像标识是需要你去设计的东西。实际正相反， *** 标识的设计权从来不在站主手上，你要做的是找到正确的文件、原样使用、控制好它周围的空间。而真正需要设计能力的广告位排布，又常常被忽略，随手一塞了事。
把这两件事的位置对调过来，思路就顺了。素材去 *** 渠道取，格式和颜色一个字不改，版式给标识留够余量；广告位的位置、形态、间距、响应式处理，这些才是值得反复调的部分。前面那部分是底线，保证不出事；后面那部分才是功夫，决定结果好坏。
文中涉及 *** 标识与素材的使用要求，均以百度 *** 渠道当前公示的规范文件为准；涉及互联网广告的规定，以现行《互联网广告管理办法》条文为准。不同时间点规范条文可能更新，实际操作前建议回到 *** 渠道核对一次最新版本。
（说明：本文提及的品牌标识使用要求整理自 *** 公开规范说明，广告标识条款依据《互联网广告管理办法》第九条、第十条；广告位数据表现因站点类型和受众差异较大，以自身平台后台报表为准。）
