做投放、发短信、印二维码的人，几乎都碰到过同一个麻烦：要发的网址又长又丑，还带着一堆问号和参数，塞进短信里占字符，印到二维码上密密麻麻，扫码还可能扫不出来。这时候就想要一个"短链接"，把那一长串网址压成十几个字符。
提到短链接，很多人第一反应是百度也有这个服务。百度短链接到底在哪生成、怎么用、靠不靠谱，这篇文章一次性说清楚，顺便把几个更常用的替代工具也摆出来，让你按场景选，别用错地方。
一、百度短链接是什么，入口在哪
百度早年推出的短网址服务，域名是 dwz.cn，功能就是把任意一个长网址，压缩成一个 dwz.cn 开头、后面带几个字符的短链接。比如你把一个很长的活动页链接丢进去，出来的就是 dwz.cn 加一小串字母，看着清爽多了。
不过这里要先把话说清楚：百度短网址服务近几年的状态并不稳定，入口也变过几次，有些时期停止对外开放注册、有些时期功能缩水。所以严格讲，"百度短链接生成网址"这个事，现在已经没有一个长期固定、随时可用的 *** 稳定入口了。很多人还在找"百度短链接官网"，其实找到的往往是旧页面或者第三方仿冒站。
一句话先定调：百度短链接（dwz.cn）有过这个服务，但现在已经不是主力、也不建议作为首选。真要生成短链接，市面上有更稳定、功能更全的选择，后面会讲。先了解清楚它是什么，避免到处找入口浪费时间。
那为什么还有人惦记百度短链接？主要是惯性。早年它免费、简单、够用，积累了一批用户。但随着各类短链接工具越做越好，百度的这个服务慢慢边缘化了。这也是很多老服务的共同命运：功能被更专注的产品替代。
还有个现象值得提一句：因为 dwz.cn 这个域名自带"百度"的名头，网上有些人拿它做文章，声称能提供"百度 *** 短链接"服务，甚至收费代办。实际上百度早就没有把短链接当成核心业务在推了，你花这个钱，大概率买到的是一个自己也能免费搞定的东西，甚至可能是套壳的第三方服务。认准" *** 入口"这个思路没错，但前提是它得真的存在。
二、短链接到底能帮你解决什么
在纠结用哪个工具之前，先搞清楚短链接的价值在哪，你才知道该不该用它、该用它解决什么。
短信和微信
短信有字数限制，长网址占字符、还容易被运营商误判。短链接省空间、看着也干净。
二维码
网址越短，二维码越稀疏，印刷后更容易被扫出来。长链接生成的二维码密得吓人。
海报和线下物料
印在海报、桌卡上的链接，短了才好记、好输入，用户愿意动手。
除了"变短"这个表面功能，好的短链接工具还附带两个更实用的能力：点击统计和链接可修改。点击统计能告诉你这条链接被点了几次、从哪来的，做投放复盘时特别有用；链接可修改则是万一原网址变了，不用重新印二维码、重发短信，改一下目标地址就行。
这两点，恰恰是很多基础短链接服务（包括早期的百度 dwz.cn）做得不够的地方。所以工具选得好不好，直接影响你后面运营的效率。
三、几个比百度更稳的短链接工具
既然百度短链接已经边缘化，那用什么替代？下面这几个是目前用得最多、也比较稳的，各有侧重。
| 工具 | 特点 | 适合谁 |
|---|---|---|
| 草料二维码 | 国内用户多，生成二维码 + 短链接一体，有基础统计 | 做物料、二维码场景 |
| 缩链/新浪短链 | 国内服务，t.cn 域名，生成简单 | 日常分享、个人使用 |
| Bitly | 老牌 *** 工具，统计功能强，可自定义后缀 | 看重数据统计的营销人 |
| 自建短链服务 | 用自己的域名做短链，数据完全自主可控 | 有技术能力、做品牌的团队 |
选工具的标准就三条：稳不稳定、能不能统计、能不能改目标地址。先看这三点，再看域名好不好看、要不要钱。别只看"免费"两个字就冲进去，很多免费短链服务说不提供就不提供了，链接一断，你之前印的物料、发的短信全废了。
这里尤其要提醒一句：短链接是有寿命的，服务方一停，链接就失效。所以在物料、合同、长期宣传品上，尽量用自己能控制的方式，而不是把命运交给一个随时可能关停的第三方短链服务。
四、自己生成短链接，一般就这几步
不管用哪个工具，生成短链接的流程都大同小异，套路是通用的。以主流的短链工具为例，步骤拆开看。
把要缩短的完整网址准备好，注意别漏了 http 或 https 前缀，不然可能识别失败。
把长网址粘进工具的输入框，点生成，得到短链接。多数工具这一步是秒出。
有些工具支持把后面那串乱码改成有意义的词，比如活动名、品牌名，更专业也好记。
生成后先自己点一遍，确认能正常跳转到目标页，再拿去发短信、印物料，别带病上线。
第四步"先测试"很多人会跳过，结果物料印出来了才发现链接打不开，或者跳错了页面，那损失就大了。短链接生成本身零成本，但印物料、发短信是有成本的，测试这步绝不能省。
测试的时候，最好多用几种方式点开：手机流量点一次、WiFi 点一次、换个浏览器再点一次，看看在不同环境下跳转是否都正常。因为有些短链域名在某个网络、某个环境下会被墙或者被拦截，单一环境测不出来。多测几个环境，才能保证真正投放时不翻车。
另外，如果你一次要生成很多条短链接（比如一批商品、一批门店、一批活动），千万别一条条手动去生成，那样效率太低还容易出错。主流工具都支持批量生成，一次粘贴几十上百条长链接进去，统一导出一批短链接，省时又不容易漏。批量场景尤其适合用有账号体系的工具，方便后续统一管理和查统计。
五、用短链接，这几个坑得提前避开
短链接好用，但也不是没风险。这几个坑，踩过的人不少，提前知道能省不少麻烦。
服务关停风险
第三方短链服务说停就停，链接全部失效。长期用的物料，别把命押在免费服务上。
自建可控方案
有条件的话，用自己的域名搭短链，数据自主、链接永久有效，品牌也显得专业。
另一个容易被忽略的坑，是链接被拦截。有些短信平台、微信，对陌生的短链域名会做安全拦截，用户点进去先看到"此链接存在风险"的提示，转化直接打折扣。所以投放前，最好先确认你的短链域名在目标渠道里能不能正常打开、会不会被拦。
短链接会隐藏真实目标地址，这也让它容易被不法分子用来钓鱼。所以反过来，你自己也别点来源不明的短链接，尤其是短信、私聊里发来的，先确认发信人是谁再点。
六、短链接和你的网站投放，其实是一套事
把视角拉高一点看，短链接只是"投放物料"里的一环。你做推广，最终要落到一个能接住流量、能转化的页面上，这个页面才是根本。短链接负责把人引过来，页面负责把人留住、让他行动。
所以在关心"短链接怎么生成"之外，更该关心的是：你链接背后的落地页，质量够不够。短链接再短、再好看，点进去是个烂页面，一样留不住人。这两件事是一体的，别顾此失彼。
落地页这块，用 UC 建站系统做的站，本身就是 HTML 直出、加载快、对用户和搜索引擎都友好，做推广落地页再合适不过。而且系统支持多站看板，你在不同渠道投放、用不同短链接引来的流量，最终落地到哪个站、转化如何，都能在一个面板里看到，配合点击统计，能算清楚每个短链接到底值不值。
说到底，短链接是"术"，落地页和内容是"道"。术要会用，道不能丢。把链接缩短、把页面做好、把数据看透，一整条投放链路才跑得通。
一句话结论：百度短链接（dwz.cn）已经边缘化，别再到处找它的入口；短链接用草料、Bitly 这类更稳的工具，重点看"稳不稳定、能不能统计、能不能改地址"，长期物料最好自建可控。链接是术，落地页是道，两条都别丢。
最后收个尾：短链接这个东西，本身没什么技术含量，难的是用对场景、选对工具、把背后的页面做扎实。把这三点想明白，你就不会为了一个"百度短链接入口"到处绕弯子了。
