律所把网站做出来的方式多半是这样：找几张西装合影，写一段"专业、敬业、高效"的介绍，放上业务领域八个字一行的列表，就结束了。半年后打开后台，访客每天个位数，咨询表单一条没收到，得出的结论是"网上接不到案子"。
问题通常不在网站上不上档次，而在于它没有回答当事人当下最急的那几件事：我这个情况大概算什么性质、下一步该准备什么材料、谁办过类似的、要花多少钱、多久能有回音。这几件事网页上都没有，人自然就走了。而这几件事恰好也是律师业务推广规则管得最严的地方，写法有边界。
和网页内容直接相关的几条规矩来自律师行业的业务推广规则：推广信息里要醒目标示律师姓名、执业证号、所在律所名称；可以写专业服务领域，但不能自称或暗示是某个领域的"专家""专家单位"；不能承诺办案结果，不能暗示与司法机关有特殊关系，不能未经客户同意披露客户信息。这些不是建议，是执业规范的硬要求。
一、打开网页的人大多正在出事，他要的是"下一步"
律所网站和企业官网的读者不一样。企业官网的访客可能只是了解行情，律所网站的访客多数处在具体麻烦里：被辞退了、要离婚了、货款催不回来、事故刚发生。他们的注意力很短，翻两屏找不到能对上自己情况的内容，就回去继续乱搜。
| 当事人正在经历 | 他最想先弄清楚 | 页面上该给他什么 |
|---|---|---|
| 劳动纠纷 | 这算不算违法解除、能主张哪些钱 | 流程说明、需要留存哪些证据、办理周期的大致范围 |
| 婚姻家事 | 孩子和财产大概怎么处理、要不要见面谈 | 常见情形的处理路径、沟通方式与保密说明 |
| 合同与欠款 | 钱还能不能要回来、走哪条路快 | 不同途径的差异对比、材料清单、时间预期 |
| 事故与刑事 | 眼下最要紧的一步做什么、家属能做什么 | 紧急事项清单、可联系的时段、需要带的东西 |
表格里右侧这一列，没有一条需要承诺结果，也没有一条需要自称专家，但它们恰好是当事人决定要不要打电话的依据。合规和好用在这里并不矛盾，把"能写什么"想清楚，比纠结"怎么写得更吸引人"有用得多。
二、五组页面各管一段，顺序别乱
律所网站不需要几十个页面，但有几组页面缺一块，链条就断了。从当事人进入网站到联系上人，顺序大致是这个样子：
- 业务领域页：按纠纷类型分块，别写成一长串名词。每块两三句话说明这类事务办什么、常见于什么场景，点击进各自的详解页；
- 单类案件详解页：一组业务配一个页面，写清处理路径、需要准备的材料、时间上的大致规律，这些内容能直接对上一个正在着急的人；
- 办案流程页：从初次沟通到结案归档分几步、每步当事人要配合什么、多久会同步一次进展，把不确定感降下来；
- 收费区间页：按计费方式说明，包括计时、按件、按标的比例、风险代理的适用范围，写清可能产生的其他费用，不写具体报价承诺；
- 常见问题页与团队页：前者收拢高频疑问，后者放律师的执业信息与办理过的案件类型，执业证号、律所名称、可联系的时段齐备。
这五组里，很多网站只做了第一组和团队页，中间那三组全部空缺。结果是访客看完"我们能办离婚案件"这句话就无话可问了，只能退出。中间三组是真正花时间的部分，也是能让人从"随便看看"变成"打个电话"的部分。
三、页面上的话，哪些写不了、哪些可以放心写
让 AI 写律所网站文案，最大的风险不是文笔，是它不知道哪句话会踩线。它很乐意写"胜诉率高达九成""取保成功率业内领先"这类句子，读起来有说服力，但这类表述落在执业规范里属于不能出现的内容。写之前把正反两列摆在编辑器旁边，能省掉大量返工。
承诺或暗示办案结果的说法；自称专家、专家单位或某领域第一的说法；暗示与司法机关、政府部门有特殊关系；贬低同行或拿同行的负面消息做对比；不收费、低收费的招揽表述；未经客户同意出现的客户姓名、案情细节；法院文书原件上未做处理的信息。
姓名、执业证号、所在律所名称；执业年限、学历学位、擅长的业务领域；办理过的案件类型与数量区间；荣誉称号的授予时间与授予机构；计费方式与费用构成；办公地址、可联系时段、咨询需要带什么材料。
左栏里最容易疏忽的是案例展示。案子是律师最好的证明材料，但把判决书直接扫上去、把当事人姓名和案情原样贴出来，都可能涉及当事人信息保护的问题。稳妥的处理方式是脱敏改写：去掉姓名、证件号码、具体单位名称，只保留案件类型、争议焦点和办理思路，改写完让当事人或经办律师过一眼。
右栏那一列看着朴素，实际说服力并不弱。执业证号和律所名称摆上去，本身就是一道信任门槛；办案流程写到"每两周同步一次进展"这种颗粒度，比十句"服务周到"更能让人下决心。缺的从来不是形容词，是具体信息。
四、AI 起草到律师终审，中间隔三道关
律所网站的内容量不大，但每一页都带专业和合规责任，所以流程和普通企业站不一样：AI 只负责把它擅长的那部分做掉，判断和定稿必须由执业律师完成。
头一道关：定结构。把网站需要哪几组页面、每组写什么先列成清单交给 AI，让它按清单产出页面骨架与段落层次，避免它自由发挥写成一份行业观察报告。
第二道关：填实务。流程细节、材料清单、时间规律、费用构成这些内容只能由律师提供，AI 补不出来。它写得再顺，涉及到具体程序和材料的部分都可能是通用描述，需要逐条替换。
第三道关：合规终审。发布前按上一条的三类清单过一遍：有没有结果承诺、有没有专家式自夸、有没有未处理干净的当事人信息。这三项过完再上线。
让 AI 写初稿的前提是自己清楚"这段要写什么"，顺序反了，就是让一个不了解案情的人替你发布专业表述。另外，普法类文章和客户问答里不要给出针对具体个案的处理结论，把内容停在"这类情况通常考虑哪些因素"，涉及个人情况的部分引导到当面沟通。
五、当事人是怎么搜到律师的，页面就照着这个铺
法律服务的搜索需求有明显的地域性和场景性。直接拼"离婚律师"这类大词，前端全是竞价的平台站，律所自建站很难抢到位置；换成场景化、地域化的长尾词，竞争小得多，来的访客也离咨询更近。
四类词对应的页面分工也能排出来：地域加业务交给单类案件详解页，场景加疑问交给常见问题与普法栏目，对比选择类做成对照型文章，费用类放在收费区间页与它的补充问答里。一个站不需要覆盖所有城市，先在办公地所在城市做透，页面质量和后续维护都顾得过来。
用 UC 建站系统做这类站比较省事的地方在这里：栏目和页面模板定一次，之后按城市或业务方向批量生成页面时，页头、页脚、执业信息区这些固定部分会自动带上，不会出现某一页忘了写执业证号的情况；上线之后，各页面的收录状态在后台能一起看，哪个业务方向的页面还没进收录，不用逐页去查。
页面标题的写法有个小提醒：把地域和业务写进去就够，不要为了多覆盖几个词把标题堆成词表。标题里塞三四个城市名，人读起来别扭，页面之间也容易互相打架，弄得谁都排不上去。
六、让人联系上你，比写得好更重要
前面几章做的都是让人相信你专业，这一章解决的是之后那一步。很多律所站的咨询入口做得像行政表格，访客填到第三项就放弃了。这个环节几处小改动，效果往往立竿见影。
- 电话放得可点：手机上点一下就能拨出去，不要让人抄号码；通话时段写清楚，晚上十点以后能不能留言也说一句；
- 表单只问必须的：称呼、联系方式、想咨询的类别，三项足够。一上来就问身份证号、合同金额、案情细节，多数人直接关页面；
- 响应时间写在表单上方：说明"工作时间内多久回复""材料齐备后如何安排面谈"，比催着人赶紧提交有用；
- 地址与到访方式写全：门牌号、附近地铁站、停车情况、是否需要预约，去法院和去律所的人都讨厌到了地方找不到门；
- 保密提示放在显眼处：说明咨询内容如何处理、由谁查看，涉及婚姻家事和刑事业务时，这一句影响点击提交的决心。
表单收集到的信息还牵涉另一个问题：当事人发来的材料属于敏感信息，后台谁有权限看、保存多久、离职后怎么处理，这些最好在建站阶段就和开发方确认一遍，别等积累了两年资料才发现谁都能下载。
七、站上线之后，真正要做的是三件慢活
律所网站不像活动页，上线当天就有反馈。它更像一本慢慢增厚的册子，靠收录、专栏和更新三类动作积累，半年后才看得出差别。
收录这件事，新站要有耐心。把 sitemap 提交给搜索引擎的站长平台，个别重要页面单独提交，之后按周看收录状态。法律类新站收录偏慢是常态，页面本身写得薄、同质化明显会拖得更久，这时候与其反复提交，不如把内容补厚。
普法栏目是最值得长期做的部分：每次接待里反复出现的疑问，整理成一篇问答就是一篇素材，写清常见情形与处理路径，不涉及具体个案的结论，既对访客有用，也给页面持续增加的收录入口。
更新节奏不用快，稳定比频繁重要。每月补两篇普法问答、每季度检查一次收费说明和联系方式有没有过期、有新荣誉时把授予时间与机构一并写上，这些动作加起来占用不了几个小时，但页面会一直保持可用状态。反过来，把网站丢在那里两年不管，页面里的电话换了、地址搬了，前面写的内容越专业，负面印象越强。
回到开头那张团队合影。合影该留，它是信任的一部分，只是它承担不了全部工作。网站真正发挥作用的地方在于：一个正在着急的人点进来，能在这几组页面里找到和自己情况对得上的说明，知道要准备什么、大概多久、钱怎么算，才愿意把电话打出去。这五组页面写扎实，比把首页做得再漂亮都管用。
顺序上也没什么可纠结的，业务领域、办案流程、收费区间这三组做出来，让站能接住人；再补团队信息与联系方式，把信任补齐；再用普法栏目和稳定更新慢慢养收录。AI 能帮上忙的是把这些页面的骨架和初稿快速铺开，判断哪句话能写、哪个细节该填，仍然是律师自己的事。
（文中涉及的业务推广要求依据律师行业公开的业务推广规则表述，具体执行请以现行行业规范与所在律所的要求为准；本文不构成任何法律意见。）
